Trotz der Komplexität der Weltlage und den bevorstehenden olympischen Winterspielen erreichte die MIDO 2026 die Zahlen vom Vorjahr: Die Messe in Mailand verzeichnete rund 42.000 Besucher aus mehr als 160 Ländern und 1.200 Aussteller, davon rund 930 internationale.
MIDO 2026 (Bild: MIDO)
„Auch in diesem Jahr hat die MIDO wieder eindrucksvoll die Vitalität der Branche unter Beweis gestellt“, erklärte Lorraine Berton, Präsidentin der MIDO und ANFAO. „Von den frühen Morgenstunden an herrschte in den Gängen, auf den Plätzen und an den Ständen eine unbändige Energie, während Veranstaltungen, Live-Präsentationen und Meetings Gelegenheit zum Dialog und zur Inspiration boten – und vor allem zu bedeutenden, konkreten Geschäfts-Ergebnissen führten.“
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Zahlen der MIDO 2026
Insgesamt verzeichnete die MIDO 2026 rund 42.000 Besucher aus mehr als 160 Ländern und 1.200 Aussteller, davon rund 930 internationale, in sieben Hallen und acht Ausstellungs-Bereichen.
Ähnlich wie im Vorjahr habe Europa – mit starker Vertretung aus Deutschland, Frankreich und Spanien – seine Bedeutung bewiesen. Besonders bemerkenswert seien die Besucher-Zahlen aus Afrika (Tunesien, Algerien, Südafrika), dem Nahen Osten (Syrien, Oman, Saudi-Arabien) und Asien (Südkorea, Singapur, Indonesien, Indien, China) gewesen, was diese aufstrebenden Märkte als wichtigen, wachsenden Bereich für die wirtschaftliche Entwicklung bestätigt habe.
Die Beteiligung aus Nordamerika blieb laut Messe stabil, was angesichts des aktuellen Wirtschaftsklimas und der anhaltenden Spannungen im Zusammenhang mit Zöllen ein positives Signal sei. Im Gegensatz dazu war die Besucherzahl aus Italien leicht rückläufig, was laut MIDO die Auswirkungen des aktuellen wirtschaftlichen Umfelds auf die Investitions-Entscheidungen von Fachleuten aus der Branche auf dem heimischen Markt widerspiegele.
MIDO 2026: Eyewear and more (Bild: MIDO)
Neben den Besuchern verzeichnete die MIDO 2026 mehr als 16.000 Aussteller-Vertreter. Diese Zahl spiegele die Fähigkeit der Veranstaltung wider, die gesamte Lieferkette der Brillenbranche umfassend darzustellen – von der Herstellung und den Materialien bis hin zu Technologien, Komponenten und Zubehör, so die Messe-Veranstalter.
Die MIDO 2026 wurde in Zeitungen, Fernsehen und Radio sowie in den sozialen Medien in Italien und im Ausland ausführlich behandelt. Mehr als 400 italienische und internationale Journalisten waren akkreditiert, und die Ausgabe 2026 markierte ein neues Highlight für die digitale Kommunikation – auch dank der Einführung des TikTok-Kontos der Messe, das die Online-Sichtbarkeit der Veranstaltung erheblich gesteigert habe. Während der drei Messetage wurden über alle Plattformen hinweg mehr als 3,5 Millionen Menschen erreicht, was einem Gesamt-Anstieg von etwa 35 Prozent gegenüber der vorherigen Ausgabe entspreche.
Die Website mido.com verzeichnete rund 35.000 Nutzer, während die am häufigsten genutzte Funktion der App die interaktive Karte war, gefolgt von der Ausstellersuche.
Insgesamt wurden an den drei Tagen 40 Veranstaltungen der Vision Stage in englischer und italienischer Sprache gestreamt (verfügbar im reservierten Bereich der Website und in der App).
Jedes Jahr finden dort Veranstaltungen statt, die dem Austausch von Meinungen, Reflexionen und Debatten über die wichtigsten Themen gewidmet sind, die den internationalen Kontext neu gestalten – und nicht unbedingt mit Brillen zu tun haben –, wie Wirtschaft, Geopolitik und Zukunft. Zu den Hauptrednern dieser Ausgabe gehörten Monica Maggioni, Alec Ross und Dario Fabbri. Viel Raum wurde auch den Trends der Branche, neuen Verbraucher-Verhalten, Nachhaltigkeit, Inklusion und Augengesundheit gewidmet.
Sport und Kultur
Die zeitliche Nähe zu den Olympischen Winterspielen 2026 in Mailand und Cortina beeinflusste auch das Kulturprogramm der MIDO. Zur Eröffnung der Ausstellung „The Lens of Time” waren Daniele Cassioli (Paralympics-Sieger), Pasquale Gravina (ehemaliger Volleyballspieler), Ferdinando De Giorgi (Cheftrainer der italienischen Volleyball-Nationalmannschaft der Männer) sowie die Athleten Filippo Magnini (Weltmeister im Schwimmen) und Manuela Nicolosi (seit 2010 internationale Schiedsrichterin) zu Gast.
MIDO 2027: Willkommen in „Eyewearland“
Die Veranstalter der MIDO arbeiten bereits an der Ausgabe 2027. Unmittelbar nach Abschluss der Ausgabe 2026 startete die Messe ihre neue Kommunikations-Kampagne, in der „Eyewearland“ vorgestellt wird – eine surreale Welt zwischen Realität und Fantasie.
„Eine visuelle Erzählung, die das Universum der Brillen in ein außergewöhnliches Land verwandelt, in dem das Sehen nicht nur ein Mittel zur Beobachtung ist, sondern ein Tor zu unendlichen Möglichkeiten.“ Die Bilder zur Kampagne wurden von der Digitalkünstlerin Stella Stolkert erstellt, unter der kreativen Leitung von Max Galli in Zusammenarbeit mit der Mixer Group.
Die nächste Ausgabe der MIDO findet statt vom 6. bis 8. Februar 2027, wieder in der Fiera Milano Rho.
