Mit der neuen Kampagnen-Runde „Ihre Innungsoptiker – Qualität, die man sieht“ möchte der ZVA bundesweite Aufmerksamkeit verbinden mit konkreten lokalen Beteiligungs-Möglichkeiten für seine Innungsbetriebe.
Die neuen Motive der ZVA-Kampagne wurden im Vorfeld optisch etwas aufgefrischt (Bilder: ZVA)
Die neuen Motive der ZVA-Kampagne wurden im Vorfeld optisch etwas aufgefrischt. Der dokumentarisch wirkende Schwarz-Weiß-Look wird durch stärkere Farbakzente ergänzt, sodass der Augenoptiker und seine Tätigkeit noch mehr im Fokus stehen. Gezielte optische Hervorhebungen einzelner Begriffe im Slogan sollen den Blick auf die jeweilige Kernbotschaft lenken, den Wiedererkennungs-Wert steigern und den Aussagen darüber, was Innungsoptiker auszeichne, zusätzliche Kraft verleihen: qualifizierte Beratung, handwerkliche Kompetenz, individuell angepasste Produkte und persönliche Betreuung vor Ort.
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ZVA-Kampagne: Verband und Betriebe wirken zusammen
Der Erfolg der Kampagne fuße auf dem Zusammenspiel mehrerer aufeinander abgestimmter Kommunikations-Maßnahmen. Während der Verband seine Maßnahmen in Form von mehreren gezielten Online-Anzeigenkampagnen und Werbe-Platzierungen bundesweit umsetze, erzeuge die Kampagne durch die aktive Beteiligung der Innungsbetriebe regional und lokal zusätzlich Aufmerksamkeit.
Herzstück der Kampagne ist die Verbraucher-Website innungsoptiker.de mit der Optikersuche und den dort hinterlegten, individualisierbaren Betriebs-Profilen aller Innungsaugenoptiker. Ergänzend stellt der ZVA (Zentralverband der Augenoptiker und Optometristen) im Mitgliederbereich der Verbands-Website zva.de Kampagnenmotive in verschiedenen Formaten für die Online- und Offline-Nutzung bereit. Die Materialien können Innungsmitglieder für die eigene Website, Social-Media-Kanäle, Straßenstopper, Plakate sowie lokale Anzeigen nutzen. Eine Individualisierung mit dem eigenen Betriebslogo ist ebenfalls möglich.
Online sichtbar, zielgerichtet präsent
Damit Verbraucher auf die Innungsbetriebe in der Optikersuche aufmerksam werden, setze der ZVA auch 2026 auf zielgerichtete Online-Maßnahmen. Auf Verbandsebene werden daher bundesweite Online-Advertising-Maßnahmen initiiert. Die Anzeigen werden über mehrere Wochen zielgruppengenau ausgespielt und führen bei Klick auf die Kampagnen-Website innungsoptiker.de mit der dort überall präsenten Optikersuche.
Ab Herbst werden „Ihre Innungsoptiker“ zudem auf Deutschlands reichweiten-stärkster Lernplattform Studyflix insbesondere die Aufmerksamkeit von Schülern wecken. Besuchern der Website wird ein Kampagnenvideo vor Lern- und Erklärvideos angezeigt, um auf die Augenoptik aufmerksam zu machen. Ergänzend sind auf Studyflix Berufsprofile zu finden; mit weiterführenden Informationen zu Ausbildungsablauf, Berufs-Perspektiven und Weiterbildungs-Möglichkeiten. Zu den Inhalten für das Berufsfeld Augenoptik hatte der ZVA im Vorfeld bereits redaktionellen Input gegeben.
„Mit dieser zusätzlichen Kommunikations-Maßnahme wird das online erzeugte Grundrauschen in der öffentlichen Wahrnehmung weiter verstärkt. Gleichzeitig bildet sie eine gute Grundlage für die eigenständige Bewerbung der Kampagne durch die Innungsbetriebe.“
socialPals bleibe hierzu fester Bestandteil der Kampagne. Innungsbetriebe können kostenlos dort bereitgestellte Beiträge mit den aktuellen Kampagnen-Motiven für Facebook, Instagram und LinkedIn nutzen. Die Inhalte lassen sich automatisiert veröffentlichen oder individuell anpassen. Dabei tritt der jeweilige Innungsbetrieb als Absender auf und interessierte Kunden werden bei Linkklick direkt auf ein Kontaktformular zur Terminvereinbarung weitergeleitet.
Informationen zur kostenlosen Teilnahme an der Kampagne erhalten Innungsmitglieder bei ihrer zuständigen Landesinnung bzw. ihrem Landesinnungs-Verband sowie im Mitgliederbereich auf zva.de.
