Im September 2023 wurde die Brillenmarke Italia Independent aus Mailand von Modo Eyewear übernommen. Zur MIDO präsentierte man die ersten neuen Brillen-Modelle aus dieser gemeinsamen Neuausrichtung.
Für die neue Werbekampagne zur Neuausrichtung hat Italia Independent mit der Welt der künstlichen Intelligenz experimentiert: In Übereinstimmung mit der Markenphilosophie stehen die Bilder für das Ziel, die nostalgischsten Anhänger der Marke ebenso anzusprechen, wie die neuen Generationen für sich zu gewinnen (Bild: Italia Independent)
Lapo Elkann behielt die Rolle des Kreativdirektors für die Neuausrichtung der Marke Italia Independent bei und griff zusammen mit dem Modo-Team die Modelle auf, die den nonkonformistischen Stil der Marke über die Jahre hinweg definiert haben, um ihre DNA entsprechend dem Modo-Stil neu zu interpretiert.
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Lapo Elkann (Bild: Italia Independent)
Die neue Kollektion gliedert sich in acht Sonnenbrillen und neun Korrektionsfassungen, insgesamt 110 Varianten, bei denen Acetat das vorherrschende Material ist, das durch raffinierte Details neu interpretiert und in einigen Fällen mit einem Finish mit Metalleffekt versehen wurde, das an die Welt der Rennjachten der 90er-Jahre erinnert.
Die Farbpalette sei von der Garderobe von Lapo Elkann inspiriert, der immer wieder als „bestgekleideter Mann der Welt“ bezeichnet werde: Die hellsten Töne wie „Lapo Blue“ werden von kräftigen fluoreszierenden Farben in transparenten Versionen sowie von den traditionellen Grautönen und Havanna flankiert.
Modell Azzurro Velvet (Bild: Italia Independent)
Zu den repräsentativsten Modellen für Frühjahr/ Sommer 2024, die direkt aus dem Archiv von Italia Independent stammen, gehört Azzurro, ein Unisex-Modell aus Samt, Denim und Camouflage-Stoff, das in Bezug auf Stil und technischen Inhalt eine zeitgemäße Neuauflage erfährt.
