Die Optikkette eyes + more (Hamburg) stellt eine neue Marken-Positionierung sowie eine internationale Kampagne vor. Im Mittelpunkt steht die Fashion-Ikone und TV-Persönlichkeit Sylvie Meis.
Mit der Ernennung von Sylvie Meis zur offiziellen Marken-Botschafterin von eyes + more zeigt sich die Optikkette „way more Sylvie“ (Bild: eyes + more)
Zentraler Bestandteil dieses neuen Kapitels sei die Ernennung von Sylvie Meis zur offiziellen Marken-Botschafterin von eyes + more. Als Unternehmerin, Moderatorin und Trendsetterin, die sich mühelos zwischen Glamour, Business und Alltag bewege, stehe ihre Vielseitigkeit und ihr inneres Selbstbewusstsein für die Überzeugung, dass Stil nicht eindimensional ist, sondern sich stetig weiterentwickelt.
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Damit verkörpere Meis auf ideale Weise die neue Positionierung von eyes + more und das neue Leitmotiv „way more you“. Neben ihrer prominenten Rolle in der internationalen Kampagne wird sie zudem an einer exklusiven Designer-Brillenkollektion für eyes + more mitwirken.
Positionierung von eyes + more mit Leitmotiv
Mit dem Markenthema „way more you“ möchte eyes + more die Freiheit des individuellen Selbstausdrucks feiern. Die Marke gehe bewusst über klassische, rein funktionale Brillen-Kommunikation hinaus, positioniere sich an der Schnittstelle von Fashion und Lifestyle und möchte seine Kundinnen und Kunden ermutigen, „die vielen Facetten ihrer Persönlichkeit zu zeigen – mit einer großen, stetig wachsenden Kollektion an Brillenfassungen“.
Die Kampagne werde durch eine integrierte Multi-Touchpoint-Medienstrategie zum Leben erweckt:
Dynamisches Storytelling: TV- und Online-Filme unter dem Titel „Sylvie & Friends“ sollen ein inspirierendes, inklusives Einkaufs-Erlebnis zeigen und die Marken-Botschaft emotional transportieren.
Prägnante Marken-Assets: Orange, eindeutig als Markenfarbe, und das unverwechselbare „way more …“-Sprachkonzept sollen einen hohen Wiedererkennungswert schaffen.
Omnichannel-Erlebnis: Ein nahtloser Übergang von digitalen Social-Media-Inhalten zu einem neu gestalteten Store-Konzept verbinde das Online- und Offline-Einkaufs-Erlebnis mit dem neuen Branding.
Strategisches Wachstum und europäische Expansion
Die Optikkette ist Teil der internationalen Optikgruppe nexeye und betreibt heute mehr als 300 Stores in Deutschland, Österreich, Belgien und den Niederlanden. Das neue Branding und die Kampagne unterstützten die anhaltende Challenger-Wachstumsstrategie von eyes + more. Für 2026 sei die Eröffnung von rund 60 neuen Filialen in Deutschland, Österreich und Schweden geplant.
